Egyes folyamatok, amelyek a piacon játszódnak, akarva-akaratlanul is befolyásolják az életünket, szokásainkat, életstílusunkat. Szembemegyünk a trenddel? Vele tartunk? Elutasítjuk, de mégis hat ránk? Kényelmesnek találjuk, élvezetet nyújt, vagy inkább stresszt? Érdekes elgondolkodni ezen. Bemutatjuk, milyen folyamatok, trendek befolyásolhatják idén (és hosszabb távon is) az életünket.

Fejős Éva írása

Ne úgy képzeljük el, hogy januártól vadonatúj folyamatok hatnak az életünkre, hiszen nagyon sok átívelő trendről beszélünk, amelyek akár évekkel ezelőtt elkezdődtek. Most azokat fogjuk kiemelni szakértőnkkel, dr. Törőcsik Mária közgazdászprofesszorral, trendkutatóval, amelyekkel minden bizonnyal találkozunk idén (is), és befolyásolhatják a magatartásunkat, fogyasztásainkat, szokásainkat.

Okosember, vagyis meg kell tanulnom bánni ezzel a kütyüvel!

Hát bizony. Én rögtön anyukámat tudom példaként hozni, akinek a magatartását már egy jó ideje (persze a hatásomra – is) befolyásolja ez a trend. Meg KELLETT tanulnia az okostelefon használatát (például mert ha külföldön vagyok, sokkal egyszerűbb ezen ingyen beszélnünk, csetelnünk, fotókat küldenünk, mint a régi és lassú asztali gépen), de innen már nem volt megállás. Napilap vagy online olvasás? Kajareceptek letöltése applikáción, tablethasználat, frissítés, wifi-újraindítás, fotózás, videózás, keresés a világhálón, videók letöltése és még sorolhatnám. Szépen, lassan, de biztosan bővül az eszközhasználata és a tudása, már nem a “régi” , elfáradt kütyüimet kapja meg, hanem újakat, mert tud velük bánni és én büszke vagyok rá!

– A fogyasztóknak egyre inkább igényük, hogy bizonyos területeken tájékozottabbak legyenek, és ezt a törekvésüket sok márka megértette, honorálja, kvázi “beavatja” őket, hogyan lehet élvezni, nem csupán az eszközt, hanem az általa elérhető tudást – magyarázza a trendkutató. – Tehát ma megtanulja az “okosember”, hogy például hogyan élvezze a csokit, miért jó egy “okosruha” és sorolhatnám. Az okos technológiát meg kell érteniük a fogyasztóknak, és ez az életüket jobbá és kényelmesebbé teheti.

Ne beszélj, mutass! – vagyis lépj be a világomba!

Egyre nagyobb igényünk van arra, hogy akár egy virtuális történetbe kerülve értsünk meg valamit. Egy Thaiföldön élő angol blogger, bizonyos Richard Barrow, akit régóta követek (még kint “laktam”, amikor elég sok hasznos infót kaptam tőle – adott esetben az akkori tüntetésekről, szükségállapot bevezetéséről is –, nem csupán leírta, hogy hol, mi történik éppen Bangkokban, hanem felküldte a drónját, és bizony felülről mutatta be a valós történéseket). De azt is tudtam, hiszen megmutatta a drónfotókon és drónról készített videókon, hogy például hová érdemes leruccanni tengerpartra Bangkokból. Egyszerűen mindenütt ott voltam (és ma, ha itthonról nézem, most is úgy érzem, hogy ott vagyok), amit megmutatott.

– Ez a lényeg, hogy úgy érzed: benne vagy a történetben. Ebben a trendben a játékos ember képe is megjelenik, mert például bizonyos videókban megtapasztalhatod a repülés élményét, vagy New Yorkban a Ralph Laurent szalonjában akár okospróbafülkébe is bemehetsz, ahol nem kell valóban felpróbálnod egy-egy ruhát, hanem képernyőn megláthatod, melyik hogy állna rajtad – mosolyog dr. Törőcsik Mária.

Most meg kellek (bezzeg régen nem kellettem)

Ugye, látjuk mindannyian, hogy egyes cégek különböző juttatásokkal versenyképes jövedelmet kínálnak, ma már nemcsak magasan képzett embereknek, hanem a mindennapi munkához nagyon is szükséges szakmunkásoknak is? A korábban nem elismert szakmáknak is kezd kialakulni a presztízsük, ez hazánkban bizony új. Mert amikor nem tudsz könyvet vásárolni a boltban, mert nincs, akitől megvedd (hogy csak egy példával éljek), látod, milyen fontos, hogy legyen könyvesbolti eladó, de számos szakmának kezd felépülni vagy újraéledni a presztízse.

– Ez a jelenség tulajdonképpen a munkavállalók és a munkaadók közti hatalmi harc is egyben, új alapköveket helyeznek le – mondja szakértőnk. – Az embereknek a fizetés is fontos, de az úgyszintén, hogy jól érezzék magukat a munkahelyükön. Új munkavállalói terek jönnek létre: otthoni munkavégzés, közösségi, akár egy-egy napra bérelhető irodák, és immár a munkaadók is fontosnak tartják, hogy építsék a márkájukat, karrierutakat kínáljanak, és jól érezzék magukat a munkavállalóik.

Hálóhibák – félek a nettől, de azért használom

Régen írtam egy cikket arról, hogy egyes cégek – ha akarják –szinte mindent megtudhatnak rólunk, világháló-használókról. De akár ha nem adjuk meg az adatainkat a neten, megadjuk az orvosnál, bizony lekövethetőek vagyunk egészségügyileg, adóügyileg, szinte az egész életünk könnyedén lekövethető a mai digitalizált rendszereken, hálókon keresztül. Arra a cikkre rengeteg reakció érkezett, a legtöbben azt írták: utálják, hogy ez van, mégis, sokszor önként adják meg (adjuk meg) az adatokat, mert ez nagyban megkönnyíti az életüket.

– Igen, így foglalhatjuk össze: imádjuk, de utáljuk egyben – bólint dr. Törőcsik Mária. – Hiszen jó dolog, ha nem kell újra megadnunk a bankkártyaadatainkat valahol, közben pedig utáljuk, hogy rábízzuk magunkat erre az “idegen” rendszerre, amely nyilvánvalóan hibákat is rejthet magában. Azonban sokszor fontosabbnak tartjuk a kényelmünket, mint az adataink védelmét. Persze azt is látjuk, milyen hibákat okozhat a meggondolatlan használat, például Mumbaiban nemrégiben betiltották a szelfizést, annyi haláleset történt, amikor egyesek fontosabbnak tartották, hogy jó kis fotót készítsenek és rakjanak fel magukról a Facebookra, mint a biztonságukat, például korlát nélküli, veszélyes helyszíneken.

Figyelemirigység, vagyis hülyeségre is képes vagy, hogy elismerjenek?

Ismerek olyan vloggereket, akik a videóikon kifejezetten őrültnek tűnnek, miközben civilben teljesen normálisak. De már mindent meg kell tenni a lájkokért, mondják. És ez “kicsiben” is megy, sokan ellenőrzik, hányan lájkolják egy-egy fotójukat a Facebookon vagy az Instagramon, és ha nem elegen, akkor újabb trükköket vetnek be, messzebb mennek, hogy több elismerés, több figyelem érkezzen hozzájuk.

– A figyelemvadászok egyre extrémebb példákat mutatnak be, ez így igaz, és egyre gyakoribb – mondja szakértőnk. – De nem csupán a fiatalok, a vloggerek-bloggerek, hanem a márkák is küzdenek a figyelemért, ezért akár egyre szélsőségesebb kampányokat találhatnak ki.

Vásárlási hibrid mátrix: akkor veszek meg valamit, ha mások ajánlják!

Magamon is észreveszem, hogy például utazás előtt nem fotók vagy a hotel saját videói előtt szoktam szállodát, adott esetben helyszínt választani, hanem azok véleményét olvasom, elemzem, akik már jártak ott. Sőt én is írok értékeléseket helyekről, hotelekről egy nagyobb oldalon, hogy másokat segítsek vele. De most, hogy a babaszobát alakítottuk ki, szintén utánanéztem mindennek, ajánlásokat kerestem babaágyhoz, babakocsihoz, nem elégedtem meg azzal, hogy kép alapján mi tetszene.

– Ma már nem a cégek által adott “egyoldalú” információ fontos a vásárlónak, hanem a kommunikáció, a többi vásárló értékelése alapján döntenek – magyarázza dr. Törőcsik Mária. – Döntés előtt mások véleményére adunk, véleményvezéreket követünk, és az adott márka sokszor el is veszti a vezetését a vásárlási folyamatban, ezért igyekeznek élményt nyújtani, hogy legyen kedvünk ott, náluk vásárolni.

Közelben – hiszen ezt ismerem, ez a hiteles számomra

Az egyik barátnőm már régóta csak a “hazait” veszi. Vagyis a békásmegyeri piacon csak a közelben termelők terményeit, gyümölcseit vásárolja, már tudja, hogy ki permetez, mikor (egyik-másik termelőnél már járt is a kertjében), és bizony tőle lestem el, hogy mindig az idénygyümölcsöt vegyem, ne a távolról érkezett ismeretlent. Tudom már én is, mi az, ami friss, meddig lesz jó – egyszóval megbízom a termelőben és a terményeiben is.

– Ez egyfajta ellentrend, a kisboltok, kistermelők felértékelődése, hitelesebbnek tarjuk őket, mert ismerjük, ellenőrizhetőnek érezzük, megbízunk bennük – mondja a trendkutató.

Hedonista fenntarthatóság

Jesszus, ebben is magamra ismerek. Kicsit cikinek tartom, hogy ebbe a trendbe is becsatlakoztam, mert az a lényege, hogy miközben próbálom óvni és védeni a környezetet, nem akarok túl sok áldozatot hozni, vagyis kisebb kompromisszumokkal érzem magam “zöldnek”. Mondjuk két szolgáltatás közül szívesebben választom a drágábbat, ha a fenntarthatóságot szolgálja, mert a lelkiismeretemet megnyugtatja, de néhány számomra fontos dologban nem tudnék nagyot változtatni (például nem lennék vegetariánus, mert szeretem a húst, nem tudnék lemondani az autóról a bicikli ellenében, bár kacérkodom a zöld rendszámú kocsikkal,  és sajnos még mindig veszek nejlonszatyrot, ha semmi más nincs nálam, de lelkifúrom van ilyenkor, és még sorolhatnám).

– Ez sokakra jellemző: óvják a környezetet, megtesznek mindent, amit tudnak, de a kényelem azért fontos szempont. Viszont összedolgozunk a környezetünkkel, és egyre többet megteszünk érte! – véleményezi a trendet a professzor.

Testre gyúrás – ha rendben van a tested, akkor a lelked is rendben van!

Ugye nektek is vannak ismerőseitek, akik mindig kiposztolják a Facebookon, hogy hány kilométert futottak, mennyi idő alatt, milyen pulzusszámmal? (Jó kis lelkiismeretfurdalást lehet ezzel kelteni, de motivációt is adhat.) A “belső test” egyre fontosabb, tudjuk, hogy összefügg a testi és a lelki jóllétünk. És ezt ma már a technika is támogatja. Én például vettem egy babaszívmonitorozós applikációt a telefonomra, hogy a baba szívverését bármikor ellenőrizzem (más kérdés, hogy sok volt érte az 5 euró, mert sem a kislányom, sem a saját szívverésemet nem sikerült vele egyszer sem meghallanom), de sokaknak van már bluetooth-os vérnyomásmérőjük, profi edzőkkel, séfekkel konzultálhatunk online vagy személyesen, szóval egyre fontosabb számunkra a testünk. És a lelkünk. Hiszen ezért dübörögnek a wellnesshotelek, divatosak a wellnesshétvégék, nemcsak a testünk, hanem a lelkünk jólléte miatt is járunk edzeni, futni, esetenként masszíroztatni.

– Egyre többet “látunk” a saját testünkből, a működéséből, új iparágak, műtéti típusok alakulnak ki erre épülve, régen például ki gondolta volna, hogy a hüvelyplasztika népszerűvé válik, ma pedig egyre nagyobb igény van rá. De természetesen folyamatosan kialakulnak akár a plasztikai sebészeten, akár az orvosláson belül új irányzatok, modern megoldások – mondja a trendkutató. – A lényeg, hogy a kulcs a kezünkben van, a testünk és a lelkünk egészségét egyre fontosabbnak tartjuk, és a trend arra utal, hogy egyre inkább teszünk is érte.

Megjelent a Fejős Éva magazinban 2017-ben